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維斯塔斯中國(guó)失速 關(guān)停呼和浩特工廠

2012-10-23 來(lái)源:《財(cái)經(jīng)》雜志 瀏覽數(shù):1646

  有中國(guó)同行直言不諱:“維斯塔斯這種做法,是在向中國(guó)市場(chǎng)銷售其已在歐洲市場(chǎng)上淘汰了的產(chǎn)品,這是一種低估市場(chǎng)及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為。”
  在接受《財(cái)經(jīng)》記者采訪時(shí),英格并不承認(rèn)維斯塔斯的中國(guó)戰(zhàn)略存在失誤。他表示,內(nèi)蒙古工廠的設(shè)立順應(yīng)了當(dāng)時(shí)的條件,也為維斯塔斯發(fā)展了供應(yīng)商體系,“但是很不幸,后來(lái)小風(fēng)機(jī)的發(fā)展不如大風(fēng)機(jī)”。
  2012年6月,維斯塔斯關(guān)停了設(shè)立僅四年的呼和浩特工廠,其V60-850及V52-850兩種千瓦級(jí)機(jī)組同時(shí)停產(chǎn)。
  維斯塔斯中國(guó)公司主管市場(chǎng)拓展兼海上風(fēng)電的副總裁徐侃告訴《財(cái)經(jīng)》記者,如果當(dāng)時(shí)踩準(zhǔn)步點(diǎn),直接進(jìn)入兆瓦級(jí)風(fēng)機(jī)市場(chǎng),“情況可能會(huì)比今天好很多”;鄭宗功也對(duì)彼時(shí)國(guó)產(chǎn)風(fēng)機(jī)制造商的戰(zhàn)術(shù)打法贊賞有加:“它們作為后起的企業(yè),就是要去打國(guó)內(nèi)空白的市場(chǎng),當(dāng)時(shí)瞄準(zhǔn)兆瓦級(jí)風(fēng)機(jī)市場(chǎng),還是非常準(zhǔn)確的,這一點(diǎn)上搶得了先機(jī)。”等維斯塔斯回頭準(zhǔn)備再去參與大風(fēng)機(jī)競(jìng)爭(zhēng)時(shí),發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)已被瓜分殆盡。
  另一個(gè)讓維斯塔斯頭疼的問(wèn)題是,作為一家外資企業(yè),其一直在遭遇政策有形無(wú)形的阻礙,比如“風(fēng)電設(shè)備國(guó)產(chǎn)化率要達(dá)到70%以上”的規(guī)定。
  目前,中國(guó)雖已經(jīng)廢除了這一規(guī)定,但在其保護(hù)下,國(guó)內(nèi)風(fēng)電企業(yè)羽翼漸豐,已可與維斯塔斯等外資企業(yè)分庭抗禮。徐侃稱,僅僅七年間,中國(guó)企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)了近10倍,而外資企業(yè)幾無(wú)增長(zhǎng),“外資企業(yè)的市場(chǎng)份額當(dāng)然會(huì)被瓜分”。
  再比如,中國(guó)地方政府出讓風(fēng)場(chǎng)資源時(shí),常有附加條件,比如要求項(xiàng)目方必須在當(dāng)?shù)赝顿Y建廠。維斯塔斯原本非??春蔑L(fēng)電產(chǎn)業(yè)在吉林的發(fā)展,但因?yàn)楫?dāng)?shù)剡@一做法,只能作罷。
  徐侃介紹,在吉林本地化投資的原則甚至具體到地級(jí)市或者縣區(qū),在通化做項(xiàng)目要求用通化生產(chǎn)的產(chǎn)品,在白城做項(xiàng)目要求用白城生產(chǎn)的產(chǎn)品,“這不符合維斯塔斯的商業(yè)邏輯和在中國(guó)的布局,我們沒(méi)有辦法接受”。
  英格對(duì)中國(guó)企業(yè)的一些投標(biāo)價(jià)格感到費(fèi)解。他認(rèn)為,這些價(jià)格“無(wú)論是誰(shuí)、無(wú)論在何時(shí)都無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利,他們?yōu)槭裁催€要這么做”?
  英格稱,投資的目的就是要獲得回報(bào),維斯塔斯從未在任何一個(gè)項(xiàng)目上有過(guò)虧損,“沒(méi)有商業(yè)利益的事情,我們不會(huì)去做”。
  大唐新能源股份有限公司規(guī)劃部主任楊崗告訴《財(cái)經(jīng)》記者,2007年以來(lái),中國(guó)風(fēng)機(jī)制造商不斷涌現(xiàn),競(jìng)爭(zhēng)隨之而來(lái),確實(shí)有一些企業(yè)出于搶資源或者現(xiàn)金流的考慮,給出過(guò)極低的價(jià)格,“確實(shí)也影響了外資企業(yè)。”
  中國(guó)的諸多企業(yè),信奉這樣的經(jīng)營(yíng)思路:在一個(gè)項(xiàng)目上發(fā)生虧損,可以在另一個(gè)項(xiàng)目上找回來(lái),實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體盈利即可;但維斯塔斯中國(guó)公司沒(méi)有這樣的權(quán)限,也不愿意被價(jià)格戰(zhàn)拖下水。一個(gè)在世界風(fēng)電設(shè)備市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)幾十年,已經(jīng)形成一套完整熟練商業(yè)體系的跨國(guó)巨頭,忽然遭遇一個(gè)野蠻快速生長(zhǎng)的市場(chǎng),顯得手足無(wú)措。
  癥結(jié)何在
  毋庸置疑,與中國(guó)風(fēng)機(jī)制造商相比,外資品牌最大的優(yōu)勢(shì)是技術(shù)和研發(fā)。多位接受《財(cái)經(jīng)》記者采訪的業(yè)內(nèi)人士都對(duì)維斯塔斯的技術(shù)水準(zhǔn)予以肯定,楊崗就表示,“實(shí)事求是講,維斯塔斯的產(chǎn)品在質(zhì)量和發(fā)電效率上,確實(shí)高于國(guó)內(nèi)制造商的部分產(chǎn)品。”
  但在中國(guó)市場(chǎng),維斯塔斯不可能憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)一勞永逸。目前,國(guó)內(nèi)業(yè)主更看中的是“性價(jià)比”。雖然維斯塔斯等外資企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)電效率高、質(zhì)量好,但價(jià)格也高,質(zhì)量上的優(yōu)勢(shì)并不足以彌補(bǔ)價(jià)格上的劣勢(shì)。

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